Năm 2025 chứng kiến nhiều chuyển động của thị trường vàng khi nguồn cung khan hiếm trong phần lớn thời gian, còn mặt bằng giá liên tục xác lập kỷ lục mới. Hiện giá vàng được giới quan sát dự đoán còn nhiều dư địa tăng trong năm nay theo biến động của thị trường kim loại quý thế giới. Rủi ro địa chính trị, tỷ giá, lãi suất và nguồn cung là những yếu tố then chốt chi phối thị trường.

Khách hàng mua sắm và trải nghiệm các mẫu sản phẩm dành cho Ngày Thần Tài tại cửa hàng PNJ.

Bước vào mùa cao điểm thần tài 2026, thị trường ghi nhận sự áp đảo của vàng trang sức với thiết kế và chủng loại ngày càng đa dạng, trong khi sức hút của vàng miếng và vàng ép vỉ có dấu hiệu chững lại bởi rào cản về giá. Những bộ sưu tập vàng trang sức 99% thu hút người tiêu dùng bởi dung hòa được yếu tố lý tính và cảm xúc: vừa có giá trị tích lũy, vừa mang tính thẩm mỹ, cá nhân hóa và cầu may đầu năm. 

“Nhận thức về vàng, một mặt hàng truyền thống của người tiêu dùng Việt Nam đang thay đổi rất nhanh, từ chỗ cất giữ chuyển sang sử dụng, trao tặng và thể hiện phong cách trong dịp Tết. Điều này kéo theo nhu cầu ngày càng cao của khách hàng về sản phẩm và trải nghiệm mua sắm”, đại diện Công ty Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) nhận định. 

Trong bối cảnh đó, PNJ đã nghiên cứu thị trường và chuẩn bị kế hoạch làm mới danh mục sản phẩm Vía Thần Tài 2026 từ nhiều tháng trước. Doanh nghiệp vừa giới thiệu hàng loạt bộ sưu tập đa dạng, hướng đến nhiều tệp khách hàng với nhu cầu và phong cách khác nhau.

Khách hàng trải nghiệm “túi mù” với sản phẩm Blindbox vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc.

Các bộ sưu tập như Kim Bảo Như Ý, Lucky Mickey, Turning Gold, Thập Nhị Linh Thú, Thiên Mã Đăng Hoa hay Blindbox vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc đều được phát triển theo định hướng vừa giữ giá trị truyền thống của vàng, vừa cập nhật xu hướng Lifestyle Economy - nơi sản phẩm không chỉ để sở hữu, mà còn để trải nghiệm và thể hiện dấu ấn cá nhân.

Đại diện PNJ chia sẻ, những năm trở lại đây, khách hàng ngày càng ưu tiên những sản phẩm vừa có ý nghĩa, vừa phù hợp nhu cầu thực tế: dễ đeo, dễ tặng, dễ tích lũy, và linh hoạt theo ngân sách. Bên cạnh các sản phẩm đồng vàng kỷ niệm, nhóm khách hàng trẻ cũng quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm mua sắm, thiết kế hiện đại và yếu tố cá nhân hóa. Vì vậy, PNJ đã chuẩn bị danh mục bộ sưu tập sản phẩm đa dạng để phục vụ nhiều nhóm khách hàng, từ mua tích lũy đến mua quà tặng đầu năm. Ngoài đa dạng danh mục sản phẩm, PNJ ưu tiên mang đến những trải nghiệm mua sắm mới. Các bộ sưu tập được đầu tư từ câu chuyện, thiết kế đến cách tương tác với khách hàng, qua đó khơi dậy những cung bậc cảm xúc đặc biệt.

Việc ra mắt bộ sưu tập Blindbox vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc là ví dụ sống động nhất cho sự cải tiến về trải nghiệm mua sắm từ PNJ. Thay vì chủ động chọn mẫu mã sản phẩm, khách hàng có thể xé "túi mù” 5 sản phẩm trong bộ sưu tập này, đại diện cho những lời nguyện ước về tài lộc, tình duyên, công danh, sức khỏe. Các sản phẩm đều được thiết kế dựa trên hình ảnh trung tâm là linh vật ngựa, tượng trưng cho sức mạnh, ý chí bền bỉ và tinh thần tiến về phía trước.  

Blindbox vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc.

“Chúng tôi kỳ vọng trải nghiệm “túi mù” này sẽ biến khoảnh khắc mua sắm thành một hành trình nhiều cảm xúc. Người tiêu dùng không đơn thuần chọn một món trang sức vì giá trị vật chất, mà là nghi thức đón nhận vận may đầu năm”, đại diện PNJ nói. 

Song song đó, PNJ tiếp tục phát triển các dòng sản phẩm trang sức vàng 99% mang tính ứng dụng cao, trọng lượng nhẹ từ 1-2 chỉ, phù hợp với nhu cầu đeo hằng ngày nhưng vẫn bảo đảm giá trị tích lũy. Các bộ sưu tập truyền tải những thông điệp tích cực, may mắn cho năm mới.

Với thiết kế thanh mảnh và thổi hồn hiện đại vào chất liệu vàng 99% truyền thống, các sản phẩm vừa mang giá trị tích sản bền vững, vừa giúp người trẻ tự tin thể hiện cá tính, xóa bỏ định kiến và khám phá những phiên bản rực rỡ của chính mình.

Ngoài ra, PNJ còn dựa trên tính cách nguyên bản của các nhân vật được khách hàng trẻ yêu mến như Mickey, Hello Kitty, Cinnamoroll, Doraemon… để chế tác các sản phẩm hòa hợp với phong tục “trao lộc” ngày Tết của người Việt. Cách tiếp cận này giúp hành trình “trao lộc” trở nên gần gũi, sinh động và tạo cầu nối giữa giá trị truyền thống và cảm xúc của thế hệ trẻ.

Chị Mai Phương, 32 tuổi (trú phường Tân Lập) cho biết đặc biệt ấn tượng với cách PNJ không ngừng thay đổi để thích ứng với nhu cầu của mọi phân khúc khách hàng, từ Gen Z, dân văn phòng, trung niên đến người cao tuổi. Chị là khách hàng trung thành, luôn mua vàng PNJ mỗi dịp Tết để vừa cầu may, vừa làm quà tặng cho hai bên gia đình. “Năm nay, PNJ khiến tôi bất ngờ nhất bởi nhiều sản phẩm và cách mua sắm “bắt trend”. Mua vàng nhờ vậy không còn là câu chuyện giá cả, mà trở thành một trải nghiệm cảm xúc và ý nghĩa hơn”, chị Phương nói. 

Trần Quyên